ARTÍCULOS DE MEDIOS OFFLINE

ARTÍCULO 01:

¿QUIÉN ESTÁ AHÍ?: NUEVAS TECNOLOGÍAS PARA CONOCER MEJOR AL PÚBLICO QUE TE VE DESDE SU PANTALLA – REVISTA ANDA 182

La TV sigue siendo el medio de comunicación más importante en el Perú, ya que es accesible a la mayoría de hogares, y actualmente su consumo sigue en aumento, ejemplo: el 81% de peruanos opta por ver noticias en televisión y el 72% sintoniza programas de entretenimiento.

La TV a pesar de ser tradicional, logró mantenerse en estos tiempos digitales.

La medición del consumo de Tv lleva 25 años perfeccionándose. Al inicio, se medía con dispositivos Set Meter, ahora se usa un sistema híbrido basado en el reconocimiento de audio, conocido como audiomatching, además se está preparando para implementar la metodología Focal Meter, y el estudio Kantar Social TV, revela cómo los programas generan millones de publicaciones en Twitter, Facebook e Instagram mostrando que las redes sociales son un amplificador importante de la influencia de la TV. Incluso se mide el consumo a través de internet desde desktops y smartphones, utilizando la metodología de tagging, la cual se basa en el etiquetado o “tag” de páginas web y aplicaciones de un canal de TV. Estas metodologías miden a las audiencias de televisión mejor de lo que se puede lograr con cualquier otro medio de comunicación, lo que brinda a los anunciantes la seguridad de alcanzar a sus públicos de su interés.

ARTÍCULO 02:

¿CÓMO ESTÁ CAMBIANDO EL PAISAJE DE LOS DISPOSITIVOS MÓVILES?

Aunque las pantallas grandes como las PC y computadoras siguen teniendo un importante uso, en su mayoría, los usuarios de internet cuentan con un teléfono inteligente, con ello, la mayor proporción de su tiempo lo utilizan estando en línea.

Para otros dispositivos alcanzar su éxito es difícil. Tan solo en el 2016 el 60% de los usuarios optaron por dispositivos móviles, mientras, el 40% utilizaron la PC.

Sin embargo, este año las estadísticas lanzaron que, la mitad de usuarios utiliza dispositivos móviles y la otra mitad PC. Todo este logro de estabilizar ambos equipos es gracias a las capacidades mejoradas que ofrecen.

LA ADOPCIÓN DE TECNOLOGÍA INTELIGENTE PARA EL HOGAR AÚN ES MUY PUNTUAL.

Existe mucha gente que utiliza este tipo de tecnología para el hogar por muchos motivos, ya sea por seguridad, o tener más facilidades de tener comunicación con alguien externo, sin embargo el nivel de popularidad de estos dispositivos aun no supera la marca de adopción del 15% y esto se debe a que la mayoría de personas consumidoras de este producto, son entre 55 y 64 años, ya que para los jóvenes no es completamente necesario, no obstante según las estadísticas este producto seguirá incrementando en el consumo de la población, ya que se prevee que para el 2022 el 44% de los hogares en América del Norte cuenten con esta tecnología para el hogar.

FACTORES QUE INFLUYEN EN EL CRECIMIENTO DE LOS PRODUCTOS PARA EL HOGAR INTELIGENTE

El desafío de los productos para el hogar no solo consiste en convencer al consumidor, sino en hacer creer que la propuesta es superior a lo que les puede ofrecer un celular inteligente.

Y esto se refleja en algunos productos como relojes inteligentes que no superan a los dispositivos móviles.

Es importante tener en cuenta que el mercado de producto en el hogar recién empieza, por lo mismo que lo convierte en interesante, pero lo que sí nos pone a pensar, es el momento cuando la tecnología 5G vaya más allá y los empresarios empiecen a invertir por más ideas innovadoras, todo crecerá drásticamente e incluso se tendrá todo un ecosistema de productos para el hogar.

ARTÍCULO 03:

LA DATA ES EL NUEVO REY

Hoy en día, la data se ha convertido en el nuevo rey del mundo del marketing y la publicidad digital. Además, podemos agregar que existe un nuevo término que es: “The content is a king”. Esto quiere decir que, es sumamente importante generar contenido de interés, ya que esto tiene como objetivo, incrementar la audiencia.

La Inteligencia Artificial y Big Data, ya no trata solamente de acceder a la data para ver qué decisiones tomamos como empresas, sino también es posible predecir comportamientos futuros del consumidor.

Además, los chatbots se convierten en espacios de contacto rápido para buscar respuestas casi inmediatas. Y gracias a la ayuda de la Inteligencia Artificial y Big Data, los profesionales de marketing acceden también al ROI (Retorno de la Inversión).